Zuckerberg a envisagé la scission d'Instagram dans le cadre d'un examen concurrence , selon un document

information fournie par Reuters •15/04/2025 à 23:53

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

*

Un document montre que Zuckerberg a envisagé de sévir contre les Big Tech

*

La FTC cherche à dénouer les acquisitions d'Instagram et de WhatsApp par Meta

*

Meta nie détenir un monopole sur les médias sociaux et invoque la concurrence de TikTok et de YouTube

(Clarification et ajout de détails sur la proposition de scission d'Instagram dans les paragraphes 3 à 8) par Jody Godoy et Katie Paul

Le directeur général de Meta

META.O , Mark Zuckerberg, a envisagé de se séparer de la populaire application de partage de photos Instagram en 2018 en raison de préoccupations liées au risque croissant d'examen concurrence, selon un document présenté lors d'un procès à Washington mardi.

Le document a été montré au cours de la deuxième journée de témoignage de Zuckerberg dans le procès aux enjeux élevés , dans lequel la Commission fédérale du commerce des États-Unis cherche à débloquer les acquisitions par Meta des actifs prisés Instagram et WhatsApp.

"Je me demande si nous ne devrions pas envisager l'étape extrême consistant à filialiser Instagram en tant que société distincte", a déclaré Zuckerberg dans le mémo. À l'époque, l'entreprise réfléchissait à des plans de réorganisation de la société de médias sociaux et à un lien plus étroit entre ses applications.

M. Zuckerberg s'est défendu dans le mémo, affirmant que la consolidation était susceptible de générer une "forte croissance commerciale", mais avertissant qu'elle pourrait également éroder la valeur du réseau social de l'application phare Facebook, avec peu de promesses que l'entreprise conserverait sa "famille d'applications" complète à la fin.

Meta n'a finalement pas scindé Instagram et a poursuivi son projet d'intégration de ses applications l'année suivante. Mais le fait que Zuckerberg ait même envisagé l'idée est un signe étonnant du sérieux avec lequel il a pris la menace d'un procès concurrence du type de celui qui se déroule actuellement.

"Alors que les appels au démantèlement des grandes entreprises technologiques se multiplient, il y a une chance non négligeable que nous soyons obligés de séparer Instagram et peut-être WhatsApp dans les 5 à 10 prochaines années", écrivait-il alors, notant la possibilité que le "prochain président démocrate" prenne des mesures pour démanteler les entreprises technologiques.

"C'est un facteur supplémentaire que nous devrions prendre en compte, car même si nous voulions garder ces applications ensemble, nous ne pourrions peut-être pas le faire", a-t-il ajouté.

La FTC a finalement poursuivi Meta en 2020, pendant le premier mandat du président Donald Trump. La même année, les autorités concurrence de M. Trump ont poursuivi Google (Alphabet) GOOGL.O , l'accusant de monopoliser la recherche.

Zuckerberg a également minimisé l'impact d'une scission sur la fortune de l'entreprise à l'époque dans son mémo, bien que Meta ait affirmé publiquement depuis lors que les tentatives de scission seraient préjudiciables.

"Bien que la plupart des entreprises résistent aux ruptures, l'histoire des entreprises montre que la plupart d'entre elles sont en fait plus performantes après avoir été scindées. Les synergies sont généralement moins importantes que ce que l'on pense et la taxe stratégique est généralement plus importante que ce que l'on pense", a-t-il écrit.

iNSTAGRAM ÉTAIT MEILLEUR

Le témoignage de M. Zuckerberg intervient alors que Meta se défend des années après la publication d'autres déclarations accablantes tirées des propres documents de Facebook, comme un courriel de 2008 dans lequel il déclare qu'"il est préférable d'acheter plutôt que d'être en concurrence"

La FTC accuse Meta de détenir un monopole sur les plateformes utilisées pour partager du contenu avec les amis et la famille, où ses principaux concurrents aux États-Unis sont Snap's SNAP.N Snapchat et MeWe, une minuscule application de médias sociaux axée sur la protection de la vie privée lancée en 2016.

Les plateformes où les utilisateurs diffusent du contenu à des inconnus sur la base d'intérêts communs, telles que X, TikTok, YouTube et Reddit RDDT.N , ne sont pas interchangeables, affirme la FTC.

L'affaire est largement considérée comme un test des promesses de la nouvelle administration Trump de s'attaquer aux entreprises Big Tech.

Zuckerberg a témoigné plus tôt dans la journée que Meta avait acheté Instagram parce qu'il avait une "meilleure" caméra que celle que son entreprise essayait de construire à l'époque.

Cette reconnaissance semble également étayer les allégations de la FTC selon lesquelles Meta a utilisé une stratégie "acheter ou enterrer" pour s'emparer de rivaux potentiels, tenir à distance des concurrents plus petits et maintenir un monopole illégal.

Interrogé par un avocat de la FTC sur le fait de savoir s'il pensait qu'Instagram, qui connaît une croissance rapide, pourrait être destructeur pour Meta, alors connue sous le nom de Facebook, Mark Zuckerberg a répondu qu'il pensait qu'Instagram avait un meilleur appareil photo que celui que sa société était en train de construire.

"Nous étions en train de faire une analyse construction/achat" alors que nous étions en train de construire une application pour appareil photo, a déclaré Zuckerberg. "Je pensais qu'Instagram était meilleur dans ce domaine, et j'ai donc pensé qu'il valait mieux l'acheter

L'entreprise affirme que ses intentions passées ne sont pas pertinentes, car la FTC a défini le marché des médias sociaux de manière inexacte et n'a pas tenu compte de la forte concurrence à laquelle Meta a dû faire face de la part de TikTok de ByteDance, de YouTube d'Alphabet et de l'application de messagerie AAPL.O d'Apple.

M. Zuckerberg a également reconnu que de nombreuses tentatives de l'entreprise pour créer ses propres applications avaient échoué.

"Créer une nouvelle application est difficile et, la plupart du temps, lorsque nous avons essayé de créer une nouvelle application, elle n'a pas eu beaucoup de succès", a déclaré M. Zuckerberg au tribunal.

"Nous avons probablement essayé de créer des dizaines d'applications au cours de l'histoire de l'entreprise et la majorité d'entre elles n'ont abouti à rien", a-t-il ajouté.